Exposiciones

Ciclo de vida:  Iphone,

Estrategia de Mercadotecnia: Ruffles

Tropicalización de Marketing: Kit kat

En esta maqueta nuestros compañeros expusieron sobre el ciclo de vida de iPhone analizando que los iPhone de la nueva generación 6  son los que se encuentran en introducción   y crecimiento , además  analizaron que  el iPhone  5s  se encuentra  en  madurez y el 5 en declive. En cuanto la estrategia de mercadotecnia explicaron el caso de rifles en como hoy en día esta compañía  ya no necesita de una mercadotecnia  para el producto, ya que el producto  es  muy conocido y se vende por si solo. En la tropicalización de marketing  expusieron el caso de Kit Kat, presentando  diferentes  sabores  por inusuales en nuestro país como el famoso Kit Kat de  wasabi que se consume en Japón.

  

                                                       

Ciclo de vida:  Industria de televisión

Estrategia de Mercadotecnia: Queso Andino 

Tropicalización de Marketing: Fanta 

Este equipo, esposo el ciclo de vida de la industria de televisión en donde explicaba como  cada marca de  televisión en esta industria estaba en las diferentes  fases de crecimiento, declive, introducción y madurez. Además  nos expusieron el caso de Queso andino  y como fue que le hicieron para fortalecer  y ampliar su mercado. La tropicalización de la marca en sus diferentes países, este producto me gusto mucho  como  diseñaron su maqueta ya que llevaron los envases y simularon el producto, expusieron el sabor mas distintivo en diferentes países, y me llamo la atención ya que había frutas que no conocía  y que  en otros productos es muy distintivo, como el de te rojo, guaraná etc. 

                                                      

Ciclo de vida: Diferentes productos 

Estrategia de Mercadotecnia: Chocolate Abuelita

Tropicalización de Marketing: Lays

Buenos ellos explicaron la fase del ciclo de vida en la que se encontraban  distintos productos. Y algo que me llamo la atención era que las pilas alcalinas van en declive ya que todos los productos salen eléctricos, el problema aquí es que debe de hacer la industria para no perder un mercado o para no llevar las  empresas a la quiebra debido a la obsolescencia del producto y su falta de consumo.  Explicaron como fue la estrategia del producto Chocolate abuelita que aun tiene  un fuerte consumo y gran captación del  mercado. Y por último explicaron la tropicalización del marketing de las papas Lays, en donde  se pudo observar que cada país tiene sus propios sabores, como existen sabores de crema  agria, salsa inglesa, guacamoles entre otros. 

                                                          

Ciclo de vida:  Marinela

Estrategia de Mercadotecnia:  Toyota

Tropicalización de Marketing: Holanda

Este fue mi maqueta  y debo decir que al momento de poner los  productos de marinela  en sus respectivos ciclos de vida fue complicado ya que  tuvimos que  basarnos en la matriz BCG y aún así se complico porque los productos de marinela no tienen una distinción específica tan fácilmente al momento de clasificarlos puesto que todos siguen siendo consumidos por el mercado y tienen una gran demanda y aceptación. En el caso de Toyota pudimos observar como la empresa tuvo que adaptarse a lo que el mercado pedía y como la moda afecta demasiado en la aceptación del producto por parte del cliente, puesto que tuvieron que diseñar un carro capaz de tener tecnología de punta para que funcionara con electricidad pero además con gasolina para que se pudieran implementar los dos, creando así el nuevo prius un carro híbrido y ecológico capaz de satisfacer las necesidad y los requerimientos de los clientes. 

En cuando a la tropicalización de la marca, buscamos el caso de holanda  en  donde  notamos que uno el  empaque cambia demasiado en ciertos países los empaques  eran muy pequeños  y no existían mas  grandes en otros sí había cajas mas grandes o incluso cubetas ( lo que pudimos deducir que esto es debido que en algunos países se tiene mayor poder adquisitivo y las personas si pueden pagar por un producto más grande), asimismo además del empaque cambia también el nombre de la marca en algunos países es holanda  en otros tío rico  Kobon etc. y por otra arte notamos que no en todos los países están disponibles todos los sabores en algunos los sabores son más naturales e incluso hay solo nieve de yoghurt como el caso de españa y en los países sudamericanos los sabores son mas  tradicionales  o artificiales. 

                                                           

Ciclo de vida:  Windows 

Estrategia de Mercadotecnia: Starbucks

Tropicalización de Marketing: Starbucks

Este equipo nos expuso sobre el ciclo de vida sobre el sistema operativo de Windows, en donde podemos observar que el windows 10 es el producto que esta en introducción ya que es nuevo en el mercado y el que esta en declive es el Windows vista. La estrategia de mercadotecnia así como la tropicalización de marketing  fue elaborada de la misma empresa Starbucks en donde explicaron como la empresa  logro romper las barreras de entrada al país colombiano y como fue la aceptación del consumidor hacia la marca. Por otro lado la tropicalización al igual que la marca Holanda  se noto que en ciertos países los cafe son diferentes o existen diferentes sabores, que no se encuentran disponibles en nuestro país por ejemplo. 

Los 10 colores que mas venden y atraen en publicidad 

Estudios han comprobado que los colores influyen patológicamente a las personas. Todos compramos por color/por empaque. 

El 85% de los consumidores es guiado principalmente por este al decidir echar al carrito o no un producto. Cada campaña de publicidad es diseñada categóricamente para impactar al mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconomico o hasta zona geográfica. 

Los investigadores del mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro. 

Mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.

Rojo: Logra mantener la atención del consumidor. Representa poder y atracción. 

Azul: Refleja tranquilidad, calma. Se identifica como el cielo y el agua. 

Verde: Es un color simboliza el color de la naturaleza y transmite los valores ecológicos. Es utlizado para el cuidado de la salud, demostrar positivismo y confianza.

Amarillo: Es utilizado en el mercado infantil, es un color que sobresalta de los demás. Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Transmite felicidad y mucha luz.

Anaranjado:  Se considera un color que transmite  la energía , Es utilizado para promoción de productos que generen energía, como anuncios deportivos bebidas energéticas vitaminas entre otros.

Violeta: Es el color misterio y espiritualidad, femenino elegante como también frío y a la vez cálido fantasía

Rosa: El color rosa es relacionado con la niñez lo femenino y la inocencia, Es utilizado en mujeres con el propósito de atraer a los hombres, color brillante alegre  y vivo, maquillaje y detergentes.

Marrón o color café: Representa  tierra madera, menor llamativos. Cafés, chocolates. 

 Blanco: Simboliza paz y pureza suele utilizarse en espacios negativos del diseño campañas  minimalistas

Negro: Color elegante y simple, es versátil  y combina con todo, moderno drama  y temor. 

Empresa a analizar

El Rincón de  Ganesh

Nosotros analizaremos la empresa El rincón de Ganesh, una empresa nueva  creada para satisfacer las necesidades alimenticias de café y postres para un sector de mercado juvenil. En este plan de mercadotecnia realizaremos un análisis para  que la empresa crezca su mercado y su demanda, sus clientes y sus ventas.

Proceso de decisión de compra.

Personas que influyen en la compra

• Iniciador: La persona que primero sugiere la idea de compra.
• Influenciador: La persona cuyo punto de vista o consejo tiene algún peso en la compra final. (La suegra)
• Decisor: Las personas que deciden sobre algunos de los elementos de la decisión de compra.  (El esposo y la esposa).
• Comprador: Persona que lleva a cabo la compra. 
• Usuario: La persona que consume o utiliza el producto o servicio.

Proceso de decisión del consumidor.

Reconocimiento del problema: El consumidor es impulsado a la acción por necesidad. 

Elección del nivel de participación: El consumidor decide cuanto tiempo y dedicación invierte en la satisfacción de la necesidad

Identificación de alternativas: El consumidor descubre productos y marcas alternativas, recopilando información acerca de ello.

Evaluación de alternativas:El consumidor pondera las ventajas y desventajas de las opciones identificados.

Decisión de compra: El consumidor decide comprar o no y toma  otras decisiones relacionadas con la compra

Comportamiento postcompra: El consumidor experimenta satisfacción o insatisfacción por la acción de compra.

Historia de la publicidad.

Tambien utilizaron mensajes de anuncios comerciales de pared para dar a conocer productos. Proeto ( publicidad sonoro)

Juglares que anunciaban los eventos y productos

1962 primera empresa publicitaria "El gallo de oro"

En los 70´ se da la television a color.

Redes sociales  la promesa de marketing que venden las redes sociales es principalmente su habilidad para acercar a los consumidores a las marcas. (SOLO SON HERRAMIENTAS)

Para conseguir ese acercamiento entre marca y consumidor es necesario ofrecer contenidos de calidad que vinculen el usuario con la empresa.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. 

Subcultura

Clase social: Hay homogeneidad de comportamiento, las personas ocupan posiciones superiores o inferiores segun su clase social, esta determinada por una serie de variables, profesión; ingresos; educación; salud y valores. 

ROLES: 

FAMILIARES: 

PERSONALES: 

1. Soltería: pocas cargas responsabilidades orientación al ocio y compran mucho gastan en estudios, viajes, experiencias , conciertos carros.
2. Pareja recién unida: buena posición financiera elevada tasa de consumo, electrónico, cosas para la casa, carros. 
3. Nido completo I: Matrimonio joven con hijos menores de 6 años, escasa liquidez, compran comida, juguetes y  escasos gustos.
4. Nido Completo II: Posición financiera  aceptable, la esposa suele trabajar, salen a comer  hacer  actividades.
5. Nido Completo III: Mayores de edad  jóvenes  pero viven en casa, las esposas  trabajan
6. Nido Vacío I: Posición financiera satisfactoria, mejoras en el hogar artículos de lujos mejora del hogar.
7. Nido Vacío II: Disminución drástico de ingresos (son abuelos)  gastan  en  servicios  sanitarios y puntos  farmacéuticos.
8. Superviviente: Buenos ingresos, servicios médicos y puntos  farmacéuticos 
9. Superviviente II: Ingresos escasos, necesidades de atención, atención médica, puntos farmacéuticos. 

Ocupación: El esquema de consumo de un trabajador es muy diferente al del presidente de la  compañía. 

Circunstancias económicas: La elección de los productos se ve afectada en gran medida por este factor que, a su vez, se encuentra determinada por los ingresos disponibles, los ahorros y los recursos , el poder crediticio y la actitud sobre el ahorro frente al gasto. 

Estilo de vida: Es el patrón de forma de vivir en el mundo como expresión de las actividades, intereses y opiniones de las personas.  (Referencia de los grupos en los que te desarrollas).

Personalidad y auto-concepto: Características distintivas que hace  que una persona  responda  a su entorno de forma  diferente.  PERSONALIDAD mezcla de temperamento y carácter. 

Motivación: Es un estado en el cual una necesidad esta lo suficientemente estimulada como para impulsar al individuo a buscar la satisfacción.

Percepción: Es la actividad crucial que el consumidor individual con las influencias grupales, de situación  y de mercado.

Aprendizaje: Describe el cambio que surge del comportamiento de una persona debido a la experiencia.

Creencias: Pensamiento descriptivo que una persona tiene acerca de algo.

Actitud: Tendencia hacia un objeto o idea. 

NOSOTROS LOS NOBLES.

Nosotros los nobles es una película mexicana, que hace una crítica social a las familias que viven con un estatus socieconómico alto y que tienden a ser egoístas, consumir marcas en específico y que hacen todo lo que quieren sin problema alguno y sin respetar las leyes. En  la película se muestra como el padre cansado de que sus hijos hagan lo que ellos quieran y no sepan lo que cuesta ganar el dinero, decide darles una lección para que aprendan cómo es que se gana el dinero. 

En cuanto a la materia se puede  relacionar mucho con la forma en que la familia satisfacía sus  necesidades. Mientras que cuando la familia vivía  con opulencia y lujos,  satisfacían sus necesidades con productos caros y de marca, cuando dejaron redujeron su dinero, tenían las  mismas  necesidades pero ahora ya no podían comprar los mismos productos y las  mismas  marcas, por lo que tuvieron que sustituir  sus productos  por  otros de calidad  más baja. 

En conclusión podemos decir que las necesidades  siempre son las  mismas, el poder adquisitivo es lo que hace que las personas  adquieran algún producto en especial,así como la experiencia que brinda el producto o la  calidad  del producto.

Product placement. Técnica publicitaria que cociste en insertar un producto mensaje o marca dentro de la narrativa de un programa película, vídeo.


 Pasivo: Que nadie lo menciona  ni lo usa , solo está allí.
Activo por mención: Lo menciona
Activo por acción: Usan el producto.

Modelo de factores que influencian el comportamiento del consumidor:
Culturales: Cultura, subcultura, clase social
Sociales: Grupo de referencia, familia, roles y estatus.
Personales: Edades y fases del ciclo de vida, ocupación,

 Clase social: Hay homogeneidad de comportamiento, las personas  ocupan posiciones  superiores o inferiores según su clase social, esta determinada por una serie de variables, profesión, ingresos, educación, salud y valores.


Grupos de referencia: Son las personas  que te dicen que hacer y no hacer en la vida. Grupo de pertenencia , grupo de primarios, grupo de secundarios.

Familia de orientación: Formada por los PADRES, orientación religión, economía, política.
ROL: Es el conjunto de actividades que una persona lleva acabo en relación a la gente  que lo rodea.
ESTATUS: Cada rol lleva consigo un que refleja la consideración que la sociedad le concede.